2022年上半年，宝运莱食品线上线下加快融合，为赋能发展打开新空间，多项指标迎来强劲增长。公司在不变线下销售的同时，提前布局线上渠路，规模价值稳重增长，上半年线上总销售额同比增长57%，其中，天猫旗舰店同比增长125%、天猫超市同比增长68%、京东超市同比增长130%、拼多多旗舰店同比增长96%，实现了线上销售业绩的同比大提升。

萦绕健康厨房食品战术部署，宝运莱食品电商运营中心积极吸纳精英人才，壮大运营团队，设立食用油、调味品、粮食产品三大项目部，组建短视频、新媒体运营团队，做好“多元化、精准化、数字化”品牌运营，确保线上业务的全渠路铺展。

 

 

“积极拥抱变动，抓住所有流量，打造产品差距化”是宝运莱食品电商运营中心的宗旨。宝运莱食品的线上渠路从天猫、京东、拼多多等传统电商平台，逐步扩大至积分兑换、社群团购、社区团购、O2O、半日达、直播带货及短视频营销等多种新零售业务模式，实现线上渠路全覆盖。

上半年5月份，电商运营中心结合平台及线下销售团队发展了区域性、全国性营销试点活动。

其中，中百系统5月20日单场活动，以美团为例，线高低单，门店配送到家，实现销售额81.74万元，实现高端产品的增量销售和大幅曝光，反向引流，反推零售，为高端新品的推广打开了新渠路Ｄ芄凰，试点活动充分见证了O2O业务在短期内发作增长的潜质，以及对品牌力建设、商品结构优化、销售持续增长的巨大增益成效。据悉，后期，宝运莱电商运营中心还将与线下团队协同共同，强化推动O2O业务，与头部连锁商超成立亲昵合作，精准运营，创造更大的销售价值以及品牌影响力。

 

 

随着多元化消费时期的到来，线上线下融合成为大势所趋。传统的运营系统和信息治理系统必要跟此刻的数字化媒介相结合，做到数据共存、共享，能力阐扬大数据的价值与作用。

在此环境下，宝运莱食品通过打造大数据治理系统，进行数据网络及数据分析，细分客户采办爱好、下单功夫、采办价值区间等信息，精准定位消费者的消费需要，多角度、深档次地把握用户的属性，挖掘深档次潜在需要，增长客户的粘性，提升转化率，提高采办率，实现精准化营销，让数据真正实现转化并创造价值。

 

 

据有关权威机构颁布数据显示，截至2021年12月，我国直播电商人群突破4.64 亿，占中国网民的44.9%，直播电商逐步常态化地融入消费者的生涯，成为持续增长的万亿级规模市场。

为全面布局直播电商市场，2022年6月，宝运莱食品电商直播事业部在荆门成立，安身山东大本营和荆门电商之都，打造宝运莱品牌的两大直播基地，全面覆盖抖音、淘宝、快手三大主流直播渠路，形制品牌矩阵化直播系统，并与多位一线明星及TOP直播达人形成持久合作，提升品牌声量。

 

 

随着消费升级的发展，多元化的线上宣传渠路也给品牌方提出了新的挑战。若何抓住线上消费群体，凸起产品差距化和最优服务化，随时屡次触达，将公域流量转换制品牌私域流量，与消费者成立更深度的衔接，是企业和品牌追求的破局之路。

适应这一发展诉求，宝运莱电商运营中心精密化运营视频号、微博、幼红书、公家号、抖音、快手等主流自媒体平台，通过美食短视频、产品及营养知识、生涯健康学问等内容，加强品牌的驰名度及与消费者的粘性，经过半年的运作，获得了显著成就。

据统计，上半年宝运莱食品线上全渠路品牌曝光量超千万次，以短视频、图文大局与受多群优良互动，实显旆牌理想的有效渗入，带头消费者采办力提升。

 

 

当前，短视频发展迅猛，成为网络传布主流。在内容为王的新媒体时期，直播电商与短视频的深度融合、营销互补已是大势所趋。

为此，电商运营中心通过全天24幼时在线结合直播实时互动，多样化内容投合多元化需要，短视频主打内容传布，直播承接流量，以“内容+转化”助力品牌“品效合一”，覆盖更广人群，成立消费者信赖。期间，公司还组织发展“爱生涯爱工作”为主题的短视频大赛，引发创新活力，展示品牌风采，引发了宽泛关注和积极反映。

 

拥抱变动向未来，紧跟新媒体时期发展潮水，宝运莱食品将加快推动线上与线下的一体化过程，充分阐扬“线上矩阵”效应，以融入变动的新思想，美满布局的新行动，强拓渠路，不变流量，实现电商平台多维杜着化升级，把线上线下的融合优势阐扬到最大，助力品牌实现指数级效应增长，推动健康厨房食品事业提级跃升，为集团粮油产业高效益、高质量发展持续赋能增量。